2025年，中国60岁以上东谈主口达到3.23亿，银发群体蕴含酒业商机。酒企酒商唯有从居品端、场景端、商场端作念好服务，才智共享到红利。

文｜朱浪

5月中旬，在珍酒万约定约直播时分，珍酒李渡董事长吴向东暗示要发力“早酒俱乐部”，挖掘传统早酒文化价值，激活银发消耗后劲，这一不雅点再次引刊行业对银发经济的善良。

国度统计局数据泄露，2025年，中国60岁以上东谈主口3.23亿东谈主，占世界总东谈主口的23.0%；2020-2025年，60岁及以上老年东谈主口数目年均增速约3.3%。

随同老龄东谈主口加多，银发经济有望成为酒业增长新“蓝海”。

而吴向东提倡的以早酒文化激勉银发经济，切中酒业风口赛谈。多年来，茅台、、汾酒、泸州老窖、劲酒等企业不时深耕健康酒，部分药企不停加码，如今区域酒企也以“餐+酒+文化”长桌宴破局，酒业正加快拥抱银发经济。

300亿到800亿

健康酒跑出增速冠军

中国酒业协会以及《中国养生酒发展白皮书》等数据泄露，主要涵盖保健酒、露酒等药食同源酒品的健康酒，2020年商场鸿沟约300亿元‌，‌2025年达到800亿元，6年复合增长率约20%-22.7%‌，在酒业品类中增速最快。

以行业龙头劲酒为例，2025年劲牌公司全体营收同比增长约9.6%，劲酒单品增速打破20%，截止2025年底，公司新增女性用户约400万。

头部酒企连年来也在加快布局这一赛谈。

2026年5月，贵州茅台推出‌“微舒”（折耳根）酱香露酒‌，主打轻养生，这是公司首款讲求发布的草本露酒，彰显对健康酒高度好奇，当今居品依然上线抖音旗舰店，并初始商场招商。

2023年，五粮液推出草本白酒“五粮本草”和养生酒“龙虎露酒”，居品定位中高端，依托五粮浓香基酒与“药食同源”草本配方，主打中高端健康酒赛谈。‌‌

‌2013年，泸州老窖‌讲求布局养生酒赛谈。公司推出“泸州红”“茗酿”“滋养大曲”“玛咖酒”“玫瑰酒”“红曲酒”等。‌‌2025年参与制定《茶香型露酒》团体步调，茗酿茶香型酒和绿豆大曲商场发扬较好。

药企正成为鼓吹健康酒增长的遑急力量。连年来，以东阿阿胶、同仁堂、广誉远、振东五和为代表的药企加码健康酒赛谈，推出“阿胶酒”“同仁御酒”“长命集酒”“清清酒”等，居品定位“轻滋养”“谦恭血”“健康养生”，不停壮大健康酒阵营。

以振东五和‌推出的‌清清酒‌和‌亲亲酒为例，其用“制药步调作念酒”，博亚体育中国官网在线入口居品领有降尿酸专利，概况退换气血‌，在河南等地通过“药店+大夫”样式动销，引发了酒商善良并加盟。

因此，随同2022年露酒赢得孤苦国标‌，银发群体鸿沟达到3亿+，健康养生成为趋势，健康酒还将高速增长。

白酒巨头+区域原酒

酒企鸠合银发群体

2026年1月，山西省银发经济促进会确立大会在山西汾阳汾酒海外大栈房举办，汾酒集团和竹叶青成为促进会理事单元。

据悉，汾酒集团手脚山西龙头国企，依托“竹叶青”深度布局养生酒赛谈，成为促进会中枢发起企业之一。竹叶青被赋予“霸占银发商场”政策服务，承担“养生露酒”改进试点任务，联袂山西银发经济促进会资源整合，成为汾酒打造养生露酒遑急旅途。

2026年4月，由山西省银发经济促进会融合省卫健委、省商场监管局、省工信厅等多个部门，共同颁布《养生酒类健康消耗品责罚程序（试行）》并初始试点实施，秀美着养生酒初次被纳入区域健康消耗责罚体系，并在山西全省初始首批10家试点单元的落地实施。

竹叶青全程参与了步调草拟，“竹叶青·休养125ml”列为首个合规示范居品，被授予“晋康饮”首批认证象征，并在太原、汾阳等地社区卫生服务中心、中医馆、连锁药店竖立“健康饮酒推选点”，尊龙凯时(中国)由专科东谈主员提供饮用率领。同期融合中医师开展“体质辨识+酒品推选”服务，探索“养生酒手脚健康责罚辅助器用”的可行旅途，打造银发第一露酒迈出坚实措施。

5月10日母亲节，重庆市酒类判辨商会副会长，濑溪河酒业董事长赖尔明在荣昌酒厂仓库举办了一次百东谈主长桌宴，邀请网红“荣昌江哥”和100多名中老年女粉丝庆祝母亲节，现场穿插文艺饰演、才艺展示、粉丝品味长桌好意思食、赈济小酒和卤鹅伴手礼等步调，濑溪河酒业通过直播和网罗达东谈主试验，品牌与消耗者互动，IP驰名度快速擢升。

访佛的长桌宴，濑溪河依期举办，成为打造IP遑急器用。

赖尔明暗示，荣昌领有卤鹅、夏布等丰富旅游资源，2025年曾依靠卤鹅置身网红城市。濑溪河酒业手脚区域原酒按照传统表情打告白资本很高，公司通过举办长桌宴，邀请粉丝喝好意思酒品好意思食，在抖音直播快速引流吸粉。通过酒旅交融，杀青从“卖酒”到“卖生涯表情”的转移。

据悉，以“餐+酒+文化”的长桌宴为合手手，以原酒分娩为主的濑溪河酒业善良度明显加多，线上蓄积了巨额土产货银发群体，通过“免费品鉴”“私域千里淀”“现场转移”“限时福利”“圈层裂变”等表情，濑溪河酒业收效鸠合C端消耗者，带动散装白酒和瓶装酒动销擢升。

从早酒到家用泡酒

酒商奈何拥抱银发经济？

湖北流行“喝早酒”，武汉、洪湖、石首等地有此消耗民俗，监利‌早酒世界著明，襄阳吃牛肉面也要喝黄酒。云酒头条发现，早酒商场也蕴含商机。

‌武汉酒类行业协会副通告长肖腊清先容，在武汉，枝江和关公坊小瓶酒商场年销千万，部分居品即是通过早酒消耗，好多中老年消耗者“过早”，可爱一碗热干面配一瓶5-6元的2两小酒，监利中老年消耗者喝早酒就像广东东谈主“喝早茶”，可爱喝3-5元杯的散酒。

他分析以为，武汉、洪湖、监利等城市属于“水船埠”，历史上船工可爱喝早酒驱寒，消耗民俗流传于今，酒企和酒商如若开导这一商场，价钱不高的2两品牌小酒较为合适，部分性价比的散酒也有商场。

除了早酒，泡酒亦然银发群体善良的另一酒种。

深圳市散装酒行业协会创会会长陈开宴创立的百久梦酒行深耕家用泡酒多年，在深圳、广东、广西多地布局20多家门店，养生酒、花果酒占公司销量约30%。他暗示，50岁以上的银发群体是纯粮固态白酒和泡酒的消耗主力，服务这一群体要作念好以下几点。

品性保险。银发群体体魄机能有所下落，消耗更垂青养生，倾向选购纯粮固态发酵、带有一定年份的白酒，以及以此泡制的养生酒和花果酒。如今消耗者也迟缓从饮用高度酒转向中低度酒，这已是行业发展的势在必行。

标注程序。天禀都全的泡制类散装养生酒在销售时，盛装容器均粘贴完竣象征、标注有关信息，严格慑服《食物安全法》《散装食物象征责罚规章》。公司悉数居品均交付正规厂家分娩，一都合适有关步调。

手艺率领。散装养生酒的泡制与饮用需要专科步协调科学指引。百久梦酒行动消耗者赞成、指点步调泡酒过程，同期为有需求的客户赈济深圳市散装酒行业协会发布的团体步调《家用泡酒指南》电子版。

线上线下联动。为传播泡酒文化，陈开宴开设抖音账号，当今已蓄积2万多粉丝，公司也入驻了“抖音客来”平台；线下依托百久梦酒行门店服务白酒消耗东谈主群，不时培育中枢客户。

随同东谈主口老龄化加深，银发商场已成为酒业寻找增长弧线的新赛谈。在居品端，酒企不错开导小瓶，中低度白酒、露酒、本性黄酒等；在场景端，联动酒旅、社区品鉴、家庭礼赠；在商场端‌，通过与老年大学、社区病院配合宣传科学感性饮酒，借力行业众人、大夫等见地首长背书。

跟着东谈主口老龄化不时长远，银发经济正在成为酒业寻找新增量的遑急地点。往日，在头部企业引颈和商场改进鼓吹下，围绕健康消耗、场景改进和精确服务张开布局的酒企，有望在3亿多银发群体中开辟新的增漫空间。